Sažetak knjige

Seth Godin već 25 godina inspirira horde poduzetnika, lidera i fanova svih područja života da uzmu svoju sudbinu u svoje ruke i učine nešto sa svojim životom. A sada prvi put otkriva tajne vlastitog uspjeha i uvodi nas u tajne svog marketinškog genija. Ono što ovu knjigu čini posebnom je Godinov unikatan pristup – gdje većina marketing stručnjaka pokušava zavesti mase, Godin to vidi kao put u prosječnost. Gdje drugi pokušavaju riješiti probleme svoje kompanije ili svog klijenta, Godin uči da je ispravan put rješavati probleme klijentovih klijenata, onih o kojima kompanija ovisi i bez čijeg interesa svaka kompanija propada. Cilj nije raditi buku i prodavati floskule, cilj je činiti svijet boljim i uvjeriti krajnje potrošače da će upravo vašim proizvodom to zaista učiniti. Marketing treba počivati na temeljima empatije, velikodušnosti i emocijama, na pristupačnosti i najužoj publici, izgradnji emotivne veze s njima i perpetuiranom radu na povjerenju tržišta u kompaniju koju predstavljate. Pravi marketing sačinjavaju oni koji su dovoljno hrabri da predstavljaju proizvode koji će pomoći krajnjem kupcu da ispuni vlastite ciljeve, a ne ograničiti se samo na korist kompanije za koju se marketing radi. Ljudska povezanost pobjeđuje svaku statistiku i metriku, a upravo tomu nas ova knjiga i uči. Marketing je igra na duge staze, i vrijeme je da zaigramo igru na ispravan način.